根据奥维云网（AVC）2025 年全年推总数据，国内家电（不含 3C 电子产品）零售市场规模为8931 亿元，同比下滑 4.3%，行业正式进入 “总量收缩、结构优化” 的存量竞争阶段。分品类表现分化显著，白电整体承压，厨房小家电与清洁电器展现韧性。其中，空调零售额 2357 亿元，同比微降 0.4%；冰箱零售额 1271 亿元，同比下滑 11.5%；洗衣机零售额 963 亿元，同比下降 4.6%；厨房小家电零售额 633 亿元，同比增长 3.8%；清洁电器量额双增，成为全年增长核心亮点。
市场需求结构已发生根本性转变，房地产市场持续低位运行，新增购房配套需求大幅萎缩，存量换新成为行业核心增长引擎。商务部数据显示，2025 年全国家电以旧换新超 1.29 亿件，政策补贴直接拉动高能效、智能化产品销售，成为对冲地产拖累的关键力量。从消费特征看，消费者不再满足基础功能需求，更倾向于选择节能、智能、健康的高端产品，一级能效空调新品占比达 82%，变频冰箱、洗衣机渗透率分别升至 91%、78%。
行业竞争逻辑随之重构，从 “规模扩张” 转向 “价值提升”，头部品牌依托技术、渠道与品牌优势，持续挤压中小品牌生存空间。2025 年三季度起，市场增长动力从政策红利驱动全面回归市场竞争驱动，企业唯有以扎实的产品力、沉淀的品牌力与高效的运营效率构筑核心壁垒。未来，随着以旧换新政策效应逐步减弱，行业将更依赖产品创新与场景化服务，高端化、智能化、绿色化将成为长期发展主线。
